Quem é Rilakkuma? O maior mascote concorrente da Hello Kitty, explicou

A Hello Kitty da Sanrio é mais do que apenas um querido mascote japonês. Desde que Yuko Shimizu criou o adorável gato antropomórfico (e sim, ela é uma gata) em 1974, Kitty tem sido um fenômeno da cultura pop desde então, produzindo consistentemente uma receita anual de aproximadamente US$ 3,1 bilhões para a Sanrio. Ao longo dos anos, Hello Kitty tem sido fortemente apresentada em numerosos empreendimentos animados (como o divertido e absurdo Gundam x Olá Kitty), junto com produtos, vlogs e até um ambiente aconchegante, Travessia de animaisjogo inspirado. Isso ganha seu status de ícone.

Alguns magos da marca acreditam que a popularidade global da Hello Kitty se resume a um simples, design “estóico” isso incentiva os fãs a projetar qualquer emoção nela. Outros apontam sua associação com a nostalgia infantil. Seja qual for o caso, embora mascotes como Chiikawa de Nagano também tenham desfrutado de uma imensa demonstração de amor no passado recentepoucos conseguiram destronar o status duradouro da Hello Kitty. Então, o que será necessário para que Rilakkuma, extremamente codificado pela Kitty, tenha seu dia sob o sol de um bilhão de dólares? Esperamos que um novo anime possa mudar o rumo deste adorável urso, que muito menos pessoas no Ocidente parecem conhecer.

Sanrio e San-X, empresa por trás de Rilakkuma, não têm qualquer relação de parentesco, embora sejam concorrentes diretos em um mercado que valoriza mascotes “kawaii” (japonês para fofo, adorável) adequados para todas as faixas etárias. A San-X também é a empresa mais discreta das duas, apesar de ter obtido grande sucesso com seus Tarepanda mascote em 1998, com vendas atingindo quase US$ 195 bilhões. Dito isto, o mascote de maior sucesso de San-X até hoje é Rilakkuma, um urso pardo descontraído que apareceu em mais de 16.000 produtos e atraiu uma receita de US$ 162 bilhões no final de 2016. Rilakkuma ressurgiu três anos depois com o lançamento de Rilakkuma e Kaorua impressionante série animada em stop-motion da Netflix que aborda os aspectos mais gratificantes de uma aventura da vida. UM novo Rilakkuma anime cortesia da Production IG também será lançado em abril, prometendo aventuras inéditas com o urso titular e seus amigos antropomórficos. Ainda assim, poucos fãs de anime parecem saber tudo sobre Rilakkuma.

Imagem: Produção IG

O termo “Rilakkuma” é uma junção das palavras “relaxar” e “suportar”, indicando sua personalidade descontraída. San-X Rilakkuma Seikatsu A série de quadrinhos apresentou Rilakkuma como uma pessoa/coisa fantasiada de urso (já que tem um zíper nas costas), embora “não esteja claro quem está dentro”. A humana adulta, Kaoru, um dia encontra o urso pardo em seu apartamento e decide cuidar dele como seu animal de estimação.

Mas Rilakkuma não apareceu sozinho na casa de Kaoru, já que o filhote de urso branco Korilakkuma (que usa um botão vermelho na frente!) também apareceu ao lado dele. Um breve vídeo teaser para o próximo anime Rilakkuma também apresenta o doce Korilakkuma acompanhando o urso titular em aventuras pelo mundo. Além de Korilakkuma, espere também que Chairoikoguma, que vive na floresta (também um urso), e o despreocupado Kiiroitori (um pássaro amarelo) acompanhem as agitadas travessuras de Rilakkuma.

Embora o teaser mostre Rilakkuma brincando na natureza e nadando debaixo d’água com seus amigos, eles geralmente priorizam cochilar, assistir TV e cuidar de si mesmos. Isso contrasta com a natureza extrovertida (e enérgica) da Hello Kitty, já que ela adora cozinhar, explorar, organizar chás e fazer música. Rilakkuma não se preocupa muito em aproveitar o momento e prefere festejar com dango (bolinhos tradicionais japoneses) e panquecas do que se preocupar com o futuro. O urso não gosta de comida picante e dos dias escaldantes de verão.

Imagem: Produção IG

Para entender as razões por trás da popularidade de Rilakkuma (ou de qualquer mascote japonês), é preciso obviamente explorar a veia consumista inerente à fabricação de brinquedos japonesa e suas fontes de receita afiliadas. Qualquer mascote que se torne objeto de adulação em massa funciona com base em algum princípio de relacionabilidade – o que poderia explicar a afinidade que se pode sentir pelas travessuras descontraídas de Rilakkuma em um mundo moldado por uma corrida desenfreada capitalista. Claro, Rilakkuma é, antes de mais nada, um urso adorável e não possui nenhuma tradição complexa. Mas eles não ter para, já que essa simplicidade é a razão pela qual milhões de pessoas podem explorar a natureza lânguida e individualizada do urso e inspirar-se nela quando necessário.

Há boas razões para explorar Rilakkuma anime em abril, mesmo que você nunca tenha ouvido falar do urso pardo antes, já que sua natureza de vida aponta para um escapismo calmante (e a arte de desacelerar quando possível). Uma data de lançamento para o Rilakkuma anime ainda não foi anunciado.