Microsoft abandona sua campanha ‘Este é um Xbox’

Em novembro de 2024, a Microsoft lançou sua campanha de marketing “Este é um Xbox”, que visava reposicionar sua divisão de jogos como um ecossistema de software que não requer hardware dedicado. Foi certamente cativante e memorável, embora talvez não pelas razões certas. Poucas semanas depois que o chefe do Xbox, Phil Spencer, anunciou sua aposentadoria e sua aparente herdeira, Sarah Bond, renunciou, a Microsoft parece ter removido todas as referências a “Este é um Xbox” de seu site de notícias interno, Xbox Wire.

Desenvolvedor de jogos foi o primeiro a dar a notícia, lembrando que o anúncio original para a campanha agora leva a uma página de erro 404. UM teste vinculado à campanha também foi removido.

“This is an Xbox” foi parte integrante da estratégia de Bond de expandir a marca para além das suas raízes nos jogos de consola, embora relatórios recentes de A beira afirma que a campanha “ofendeu muitos funcionários do Xbox internamente”. Com a desaceleração das vendas de hardware, o objetivo era alcançar jogadores além do console, incentivando-os a jogar jogos do Xbox em laptops, PCs portáteis para jogos, TVs inteligentes e telefones celulares. Por um tempo, os anúncios foram onipresentes on-line e em outdoors e ônibus, com fontes em letras maiúsculas e paleta de cores verdes e pretas vivas.

A certa altura, a empresa até vendeu uma variedade de capas de telefone, camisetas e moletons “Este é um Xbox”. “Esta é facilmente a pior campanha de marketing do Xbox de todos os tempos, e isso diz muito.” escreveu um comentarista em resposta à queda da mercadoria. “Escute. Eu uso o Xbox como meu console principal, mas essa merda é constrangedora💀” disse outro. (Notavelmente, o Loja de equipamentos Xboxque vende produtos da marca da empresa, está atualmente sendo renovada.)

A campanha foi inicialmente atrelada ao lançamento de uma loja digital dedicada ao Xbox para rivalizar com a App Store e o Steam da Apple. Esse lançamento foi adiado e a loja de jogos para celular ainda não foi vista.

A mudança para rejeitar “Este é um Xbox” ocorre poucos dias depois que o novo CEO da Microsoft Gaming, Asha Sharma, anunciou o hardware Xbox de próxima geração, atualmente conhecido como Projeto Helix. Em sua postagem, ela fez referência ao “compromisso da equipe com o retorno do Xbox”, um aparente reconhecimento de que alguns obstinados do Team Green estavam insatisfeitos com a estratégia multiplataforma e focada em software de seus antecessores.

A campanha “This is an Xbox” ainda vive, no entanto, em alguns vídeos do YouTube enviados para a conta do Xbox no YouTube. Veremos com que rapidez isso muda à medida que nos aproximamos do lançamento do Projeto Helix.