No início deste ano, a franquia Grand Theft Auto chamou a atenção da mídia pelo possível lançamento da sexta edição. Apesar de nenhum anúncio oficial, algumas notícias apontam para o lançamento de um trailer até o final do ano. Entretanto, essa não é a única maneira que GTA prende a atenção dos fãs. Uma reportagem do blog da Betway mostra como as modificações estão em alta no Brasil, e como o GTA Roleplay tem atraído empresas tradicionais para realizar campanhas publicitárias. É o mundo digital ganhando ainda mais espaço com uso dos games.
Popularmente conhecido como GTA RP, essa modificação do jogo original funciona de maneira mais livre, onde cada servidor define as próprias regras. Por exemplo, alguns mapas respeitam todas as leis possíveis, assim como na realidade, e o jogador que tem como função taxista precisa cumprir o horário de trabalho diariamente. Essa ideia chamou a atenção dos fãs, e atualmente existem milhares de servidores disponíveis, alguns tão cheios que possuem lista de espera e entrevistas.
Segundo o artigo do site de eSports bets da Betway, a popularidade do game chama a atenção não só de pessoas comuns, mas também de celebridades e grandes empresas. O jogador de basquete LeBron James, atualmente no Los Angeles Lakers, é um bom exemplo. Ele contou em entrevista recente que costuma jogar GTA RP, e inclusive já gastou dinheiro real para comprar carros e propriedades nesta versão alternativa de Los Santos, cidade onde se passa a história original de GTA V.
No caso das empresas, é possível citar a Logitech, o Tinder, a Brahma e até mesmo a Trident. Ou seja, a variedade das marcas é alta, e mostra que GTA RP pode ser um canal interessante para campanhas online. Alguns servidores podem custar até R$ 20 mil para serem mantidos, então essas ações publicitárias são importantes para manter o custo dos mapas, além de abrir espaço para o jogo virar uma espécie de negócio. O lucro pode ser alto, pois o alcance é um dos maiores no mundo dos games.
Do Greenpeace ao iFood
A reportagem da equipe da Betway Insider também explica como funcionam algumas campanhas. Um bom exemplo é a criada pelo iFood, onde os usuários tiveram a oportunidade de experimentar a rotina de um entregador da empresa. Isso pode parecer algo simples, mas foi um sucesso com os jogadores. Afinal, a ideia de alguns servidores de GTA RP é oferecer uma rotina de vida alternativa, onde as pessoas possuem outras formas de emprego.
O jogo também recebeu alguns shows exclusivos, e de artistas com grandes nomes no cenário internacional, como a cantora Anitta e a banda Monobloco. Esses eventos aconteceram, na verdade, durante o carnaval de 2021. Foi uma forma de realizar um evento durante as restrições que existiam não só no Brasil, mas em todo mundo. Esses dois últimos anos ajudaram a consolidar esses mundos digitais, com o GTA RP sendo um dos principais destaques.
Outra campanha curiosa, que merece alguma atenção, foi a do Greenpeace. O site Canaltech mostrou que a organização criou um mapa para explicar as consequências da crise climática. Em algumas partes o mapa ficava todo submerso na água, e a forte presença de desabrigados era comum. Isso mostra que o lucro não é o único objetivo de algumas marcas, pois a ideia de alcançar mais pessoas, inclusive jovens, é interessante também para o lado educacional.
Futuro digital
O sucesso de GTA RP é mais uma prova de que o mundo digital continua ganhando força na rotina das pessoas. Assim como acontece com as redes sociais, os games também possuem muitos usuários, algo que garante maior alcance. A presença de grandes marcas nestes dois universos é uma prova de que o futuro será nessa linguagem, principalmente entre os jovens conectados à internet. O Brasil é um país com grande perspectiva, pois costuma estar sempre conectado.
Esse levantamento feito pela Betway é importante para entendermos melhor o nível que GTA RP atingiu no mundo, inclusive entre os brasileiros. As empresas identificaram o potencial dessas ações, e isso deve aumentar nos próximos anos. Alguns especialistas acreditam que isso é apenas o começo, pois a ideia de uma vida virtual está ganhando cada vez mais espaço todos os anos.
Marx Walker , Observatório de Games.
Fonte: Observatório de Games.
qui, 03 mar 2022 09:52:48 -0300
