Observatório de Games.
Hoje o mercado de jogos é um dos, se não o mais importante de toda indústria em geral. As empresas lucram milhões em vendas com novos títulos, além dos remakes, remasters e todos os “re” que podem inventar. Além isso, o audiovisual também busca uma fatia deste bolo, adaptando – agora de forma fiel – jogos de grande sucesso, como The Last of Us e Super Mario Bros.
E sendo assim, a Trident também entrou neste importante mercado, através de patrocínio, no caso dos eSports. E foi nessa entrevista exclusiva, que a empresa falou sobre a importância do público para a marca, tendência de mercado e outros assuntos. Confira abaixo:
1. Não faz muito tempo que as empresas começaram a olhar para o universo gamer, principalmente os eSports. Por que isso aconteceu? Foi o próprio mercado de jogos que procurou empresas como a Trident ou o contrário?
Trident sempre foi uma marca que busca se conectar de forma inovadora e genuína com seu público, e com o universo gamer não seria diferente. O cenário nacional de eSports já é um território de muita potência e que cresce de forma muito robusta, criando espaços interessantes de conexão das marcas com seu target.
O público de Trident, predominantemente a Geração Z, está massivamente presente neste território, criando uma excelente oportunidade de conexão entre a marca e seus consumidores. Além disso, o cenário de eSports representa uma ocasião de consumo já muito presente para a marca, considerando que mascar Trident ajuda no foco, concentração e ajuda a destravar a tensão do game, criando uma oportunidade ainda mais legítima de conexão.
2. Por que patrocinar um evento como a LBFF?
Patrocinar eventos como a Liga Brasileira de Free Fire (LBFF) vai além dos benefícios para a marca. Trident está sempre em busca de apoiar novos talentos, dentro e fora do universo gamer, e se manter próximo da audiência jovem, proporcionando experiências engajamento e inovadoras.
Além disso, o evento permite a criação de ativações direcionadas aos nossos consumidores e uma conexão mais profunda com o cenário local de eSports. Nosso objetivo é participar ativamente do dia a dia dos nossos consumidores, dando continuidade ao nosso propósito de destravar os pequenos momentos de tensão durante as partidas de games, incentivando atitudes positivas e divertidas.
3. Hoje o mercado nerd em geral é muito mais exigente do que aqueles dos anos 1980 até o início dos 2000. Como vocês veem este público que, além dos jovens, ainda contempla os pais dos mesmos, que esperam por produtos que cada vez mais lembrem e os faça sentir parte de algo?
A marca Trident tem anos de história e presença na vida dos nossos consumidores brasileiros em todas as gerações, criando memórias e oferecendo suporte nos momentos de tensão, permitindo quebrar barreiras e liberar a autenticidade. É uma grande satisfação poder fazer parte da vida de diferentes gerações e ser um elo de conexão entre elas.
Diante disso, estamos constantemente empenhados em nos manter atualizados no mercado, para trazermos inovações aos nossos consumidores. Consideramos isso como uma maneira de expressar nossa gratidão e reconhecimento pela afeição e lealdade demonstradas pelos nossos consumidores por nós.
4. A Trident não é um produto novo. Quando ela chegou ao mercado e de lá para cá quais foram as dificuldades encontradas no mercado, principalmente no brasileiro que mesmo em tempos de valorização do mercado, ainda sofre com a desconfiança internacional.
Temos desempenhado um papel significativo na vida dos jovens ao longo de várias décadas, mantendo uma audiência em constante inovação e fidelidade. Consequência disso é que Trident é a marca líder do mercado de gomas no Brasil e sua trajetória é resultado da nossa busca contínua pela evolução, que se reflete na capacidade de superar obstáculos e na consolidação de nossa identidade como uma marca de caráter disruptivo e orientado pela inovação.
5. Hoje o consumidor espera que seus produtos tenham um apelo de sustentabilidade, seja ambiental ou de saúde física e mental. Vocês possuem essa meta hoje ou trabalham algo para o futuro?
Em nosso Relatório State of Snacking 2022, levantamos por meio de pesquisas que 76% dos consumidores afirmam que pagariam mais por snacks que são melhores para o meio ambiente, sendo 83% na Geração Z. Parte disso explica o sucesso de Trident, que hoje tem todo o seu portfólio produzido com energia limpa de fontes renováveis, seja de fonte eólica ou solar.
Além disso, as embalagens estão 100% prontas para reciclagem, parte da meta global da Mondelez Internacional de ter 100% do portfólio projetado para ser reciclável até 2025. Aqui no Brasil, queremos liderar o mercado de snacks gerando impacto positivo ao inovar nas matérias primas das embalagens e fortalecendo a economia circular para a reciclagem, por meio de programas que atuam diretamente com as cooperativas de catadores.
Reconhecemos a importância crescente da sustentabilidade ambiental e da saúde para os consumidores. Temos uma rede trabalhando em conjunto conosco e acreditamos que, com os parceiros certos, a agenda sustentável está sendo acelerada e ainda nos oferece muito aprendizado.
6. O mercado internacional por um todo em 2023 vem sofrendo, com grandes empresas do setor fazendo demissões em massa. Mesmo assim, os relatórios financeiros têm sido favoráveis para elas. Por ser uma empresa que não liga diretamente (100%) com o mercado de jogos, como vocês veem essa dificuldade e o crescimento no mercado gamer em 2023 e uma previsão para o próximo ano.
O mercado de jogos e eSports tem demonstrado resiliência e crescimento em anos anteriores, mesmo em meio a desafios econômicos globais. Para Trident, acreditamos que este território é extremamente relevante para nosso público, e é isso que nos mobiliza a continuar presentes e contribuindo para o entretenimento do público Gamer.
7. Quais parcerias que a Trident gostaria de fazer para os próximos anos? (audiovisual, marca ligada a algum jogo especifico, eventos próprios).
Trident é uma marca que busca constantemente por inovação e estar sintonizada com as tendências atuais. Por isso, posso afirmar que novidades estão a caminho, e temos confiança de que o público as receberá com entusiasmo!
Nós construímos consistência de marca e posicionamento ao longo dos últimos anos, e vale ressaltar que já realizamos ações que tiveram um grande impacto junto ao público. Por exemplo, a colaboração com a Xbox no ano de 2020, em uma ação memorável em que invadimos a live do influenciador Ale, The Darkness, que é uma figura entre os 60 streamers mais importantes da Twitch, site e aplicativo de stream. Essa campanha demonstrou o nosso compromisso em criar experiências cativantes e únicas para os nossos consumidores.
Também tivemos vários outros temas trabalhados ao longo dos anos, como Trident impulsionando novos streamers em plataforma de jogos online, ação trabalhada em 2021, e ALOK e Free Fire destravando sensações em campanha de lançamento de Trident XSenses, ação trabalhada em 2022.
Alan Uemura , Observatório de Games.
Fonte: Observatório de Games.
ter, 22 ago 2023 16:30:00 -0300
