Executivo da EA explica como eles querem encher os jogos de anúncios

A Electronic Arts está traçando uma nova fronteira ousada para tornar a vida dos jogadores um pouco pior: anúncios nos jogos. Em entrevista ao The Game Businessvice-presidente de publicidade e patrocínio, Alexander Dao, mergulhou nos detalhes da nova plataforma de publicidade da EA e disse que espera padronizar a forma como os anúncios no jogo funcionam em toda a indústria.

Dao disse que a EA estará pensando em anúncios no jogo durante o processo de criação daqui para frente e que, embora para “a maioria dos jogos que já existem há algum tempo, construir a experiência de publicidade é realmente adaptá-la”, quando essas coisas são planejadas desde o início, “isso cria mais flexibilidade nos tipos de marcas que podem entrar e sair”.

A EA revelou sua nova plataforma de publicidade no mês passado, que atualmente está particularmente focada em seus jogos esportivos. A plataforma está ligada ao mecanismo Frostbite da empresa, permitindo que os anunciantes coloquem anúncios de forma dinâmica em locais como outdoors de estádios. Também permite que os profissionais de marketing convertam ativos publicitários existentes em objetos 3D no jogo. A empresa também está interessada em trazer um pouco disso para jogos não esportivos, com Dao citando uma colaboração anterior com a popular marca de acessórios Coach for Os Sims 4.

Imagem: Tiburon/EA

A implicação mais assustadora, porém, é que pode não terminar aí. A EA trabalhou com o Interactive Advertising Bureau e a Integral Ad Science para começar a padronizar como a publicidade no jogo aparece e como é medida, algo que poderia estimular outros editores a adotarem essa abordagem.

“Estamos trabalhando com terceiros para tentar padronizar parte disso”, explicou Dao. “Então, quando pensamos em ativos 3D no jogo, como começamos a padronizar o que isso significa para uma marca? Quando pensamos em medição no jogo e padrões de visibilidade, como podemos garantir que isso seja consistente para que, quando outros editores e plataformas também fizerem isso, e compartilharmos relatórios com a marca ou o profissional de marketing, eles estejam vendo consistência? E eles sabem que está aparecendo da maneira que deveria aparecer e está sendo medido da maneira que deveria ser medido. Alguns dos acredito que as coisas que estamos fazendo aqui irão gerar um pouco mais de consistência e padronização [across the industry].”

Anúncios em jogos rapidamente se tornaram um assunto polêmico. Em meio a preocupações mais amplas sobre o aumento dos preços de hardware e memória, o diretor de estratégia do Xbox, Matthew Ball disse recentemente que os anúncios em jogos poderiam “ser usados ​​para oferecer alternativas mais acessíveis junto com as experiências sem anúncios de hoje, na esperança de que mais pessoas possam jogar como resultado. Semelhante a como Netflix e Disney Plus têm níveis de anúncios com o mesmo conteúdo, mas pela metade do preço ou mais.”

Imagem: EA Tiburon/Electronic Arts

O ex-funcionário da BioWare, Mark Darrah, disse essencialmente o mesmo em um recente Vídeo do YouTube sobre monetização de jogos. “A colocação de produtos é uma parte muito pequena dos videogames atualmente, em comparação com filmes e televisão”, observou ele. “Talvez pudesse ser uma parte maior do desenvolvimento.”

Obviamente, esta não é a primeira vez que executivos e profissionais de marketing da indústria de jogos imaginam novas maneiras de ganhar dinheiro com os jogadores: inúmeros jogos gratuitos para celular usam anúncios no jogo, e há alguns casos impopulares de jogos de console como Lutador de Rua 5 fazendo o mesmo (antes da Capcom finalmente recuar). No entanto, com os custos de desenvolvimento de jogos subindo constantemente, não seria surpreendente ver os editores finalmente apostarem nisso com entusiasmo.