O Encontro ou Dungeons & Dragons

Apesar do fato de que a Hasbro às vezes programa modelos de IA de personagens como Peppa Pig e Optimus Prime para ajudar a projetar brinquedos e outros produtos o CEO Chris Cocks prometeu que as ferramentas de IA nunca serão usadas para Dungeons & Dragons e Magia: A Reunião.

Em um entrevista com Nilay Patel para o podcast Decoder do The Verge, Cocks falou sobre sua gestão como CEO desde que assumiu em fevereiro de 2022 e abordou fortemente a ascensão da IA ​​​​como parte do fluxo de trabalho da empresa. Cocks explicou como, assim como o resto do mundo, a Hasbro ficou surpresa com o sucesso instantâneo de Caçadores de Demônios KPop quando foi lançado em junho de 2025. Não havia muitos brinquedos ou outros produtos disponíveis a tempo para as festas de fim de ano porque a Netflix não havia licenciado o IP. Cocks disse que em duas semanas, a Hasbro conseguiu lançar produtos completos para a Netflix – mas apenas por causa das ferramentas de IA.

“Dois anos atrás, isso teria sido impossível”, disse Cocks. “Mas agora, com o advento das ferramentas de design habilitadas para IA, podemos fazer o que costumava levar dois ou três meses em basicamente duas ou três semanas, às vezes, dois ou três dias.” Os designers da Hasbro treinaram vários modelos de IA com IP interno. Cocks explicou que às vezes os designers até programam um personagem específico como modelo para ser um co-designer que verifica a autenticidade das ideias.

Imagem: Feiticeiros da Costa

“Portanto, temos a Peppa Pig co-projetando os produtos Peppa Pig conosco”, disse ele. “A Optimus Prime co-desenha connosco os produtos Optimus Prime Transformers.” Aparentemente, Optimus Prime e Megatron são dois dos DJs no salão principal do prédio de escritórios da Hasbro em Pawtucket, RI. “Optimus é sempre muito sério e conta a razão emocionante da música, e Megatron basicamente tira sarro de você por não escolher thrash rock”, disse Cocks. (Não está claro se esses dois também irão se mudar para a área do porto de Boston quando a Hasbro realocar ainda este ano.)

Cocks referiu-se ao processo criativo orientado pela IA como “um pouco de lixo que entra, lixo que sai”, onde entre mil ideias, apenas uma pode ser “mágica”. Ele destacou o fato de que são os humanos que inspiram as boas ideias e as executam.

Quando questionado sobre seu uso pessoal de IA, Cocks admitiu que a usa com frequência. “Eu não faço isso para nossos produtos, mas faço isso o tempo todo apenas para projetos de paixão pessoal, e eu sou mestre… Dungeons and Dragons é uma espécie de minha jam, e eu sou mestre provavelmente em três ou quatro grupos”, disse ele. “Há tantas animações, imagens, textos, efeitos sonoros e clonagem de voz baseados em IA no meu PC que você ficaria surpreso.”

Quando pressionado sobre a experimentação de IA na Hasbro – algo sobre o qual Cocks falou abertamente, mas vagamente durante teleconferências de resultados – ele explicou que todas as equipes de design da Hasbro têm acesso a um conjunto de ferramentas de IA, mas esse fluxo de trabalho permanece muito distante da Wizards of the Coast. “Existem algumas marcas que o público, os criadores, simplesmente não querem”, disse ele, “então nem sequer temos isso em nossos planos para nossos videogames ou para Magia: A Reuniãoou D&D.”

Especialmente quando se trata de conjuntos recentes de Universes Beyond Magic, como Avatar: O Último Mestre do Ar e Tartarugas Ninja Adolescentes Mutantesvários jogadores lamentaram a qualidade da arte e especularam que a culpa é da IA. Contudo, se acreditarmos na palavra de Chris Cocks, nem Magia nem D&D jamais usaram IA. E ele pretende continuar assim.