Super Mario se tornou o rosto do lixo de IA da TikTok Shop

Polygon.com.

Poucas coisas vendem um produto tão bem quanto uma boa história triste e, infelizmente, os comerciantes TikTok experientes em IA estão aproveitando isso. A plataforma está repleta de usuários que vendem produtos da loja integrada do TikTok, e agora que qualquer um pode alimentar uma IA com um script, a plataforma de vídeo foi inundada por pessoas falsas vendendo produtos reais. Um desses itens que gerou toda uma indústria caseira de IA é uma lâmpada Super Mario.

É fácil entender por que um fã de videogame pode querer a lâmpada. Ele mostra uma cena evocativa do Super Mario, com nosso encanador favorito montando alegremente um Yoshi verde enquanto um Boo os persegue. O etéreo fundo azul estrelado lembra Super Mário Galáxia.

O produto é real. As pessoas que vendem geralmente não são. Há dezenas de contas TikTok dedicados à venda desta lâmpada, e a maioria deles apresenta pessoas completamente diferentes contando variações de uma história semelhante. O formato impulsiona a narrativa de um empreendedor oprimido que está sofrendo bullying por causa de sua arte. Um dos formatos mais eficazes faz com que a pessoa com IA “responda” a um comentário maldoso sobre a suposta idade do vendedor de IA. Por exemplo, um upload com mais de 3,3 milhões de visualizações da conta @cody.hayess destaca uma mensagem que diz: “Você é um homem de 32 anos fazendo luminárias Mario para crianças em seu quarto… deixe isso penetrar”. O vídeo então corta para “Cody” colorindo meticulosamente as estatuetas de Mario e colocando-as na resina, que ele raspa até obter um brilho perfeito.

Provou ser uma tática de marketing eficaz, porque todos os principais comentários naquele vídeo defendem Cody ou prometem comprar a lâmpada o mais rápido possível. “Devem ser as crianças que fazem lâmpadas Mario para crianças?” lê um comentário com mais de 44.000 favoritos. “Seu trabalho é ótimo, aliás.”

O que esses comentaristas não sabem é que Cody é um dos muitos fornecedores de IA que contam uma história semelhante. Há aquele onde um casal relata tristemente um comentário de alguém incentivando-o a conseguir um emprego de verdade. Há outro em que um homem negro com deficiência tenta vender lâmpadas do Mario em um mercado, mas uma pessoa aleatória vem até ele e quebra uma de suas criações.

Embora as narrativas sejam convincentes, nenhuma dessas pessoas é real. Pequenos detalhes, como palavras sem sentido em recortes de jornais e roupas inconsistentes, os denunciam – mas a maioria das pessoas está ocupada demais sendo levada pela ideia de um negócio em dificuldades para perceber. Outra grande revelação é que as contas apresentam uma variedade de pessoas falsas de IA, todas disputando atenção com iterações do mesmo conceito. Hilariamente, poucos espectadores percebem que impostores de IA como Cody realmente parecem personagens do Mario eles mesmos.

O que torna esse fenômeno especialmente preocupante é que todas essas contas de IA parecem estar roubando o trabalho de um artista real: IncrívelTrungX. O criador mantém presença nas redes sociais há dois anos – antes da prevalência da tecnologia de vídeo de IA fotorrealista. Os vídeos do YouTube de AmazingTrungX ocasionalmente obtêm milhares de visualizações, mas a conta do artista no TikTok é comparativamente inativa ao lado das contas de IA que copiam seus designs. Ironicamente, AmazingTrungX também usa ferramentas de IA para fazer seus vídeos no YouTube, a julgar pela narração.

Em resposta a um comentarista que ficou pasmo por ter descoberto o verdadeiro artista por trás das lâmpadas populares, AmazingTrungX escreve“Isso mesmo. Eu sou o criador original desta lâmpada. Desde então, muitas pessoas usaram IA para gerar vídeos e fotos falsos para vender seus produtos. Além disso, muitos fabricantes estão agora produzindo cópias em massa do meu design.”

Com o tempo, o público poderá entender os truques da IA da lâmpada de resina do Super Mario. O que será mais difícil, entretanto, é ter a capacidade de duvidar de cada vídeo comercial sincero do TikTok. Super Mario pode ser o rosto da AI TikTok Shop no momento, mas essa tática de marketing está abrindo caminho em todos os setores imagináveis.