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A Warner Bros. está no centro de uma polêmica após lançar uma campanha promocional para o filme ‘The End of Oak Street’, estrelado por Ewan McGregor e Anne Hathaway, que envolve um podcast fictício de cachorros gerado por inteligência artificial. A iniciativa, anunciada no fim de semana, gerou uma enxurrada de críticas nas redes sociais, com muitos internautas afirmando que deixarão de assistir ao longa por causa da estratégia de marketing.
O filme, dirigido por David Robert Mitchell (conhecido por ‘It Follows’) e produzido por J. J. Abrams, acompanha a família Platt — formada por Greg (McGregor), Denise (Hathaway) e seus filhos — que é transportada de seu tranquilo subúrbio para uma terra estranha, em uma trama de ficção científica que também envolve dinossauros. Os trailers já vinham chamando atenção, mas foi a nova peça publicitária que despertou a ira do público.
A Warner Bros. anunciou uma parceria com o DogPark, um podcast centrado em inteligência artificial, para criar um vídeo promocional de pouco mais de um minuto e meio. No vídeo, aparecem dois cães gerados por IA: Goldie, um golden retriever, e Frenchie, um buldogue francês. Além deles, há uma versão artificial de Starbuck, o cachorro real que participa do filme. A proposta era clara: unir o universo canino à tecnologia para promover o lançamento.
A reação, no entanto, foi rápida e majoritariamente negativa. Enquanto alguns grupos no Facebook pareceram receber bem a ideia, no Reddit, no X (antigo Twitter), no Instagram e em outras plataformas, o sentimento foi de repúdio. Os comentários variam desde questionamentos sobre por que uma empresa bilionária recorreria a esse tipo de recurso até promessas de boicote ao filme.
Um dos comentários mais curtidos no Instagram dizia: Isso é um enorme erro. Eu estava pronto para ver esse filme. Vocês transformaram uma venda garantida de ingresso em alguém que nem quer mais apoiar nenhum filme que vocês lançarem… Nunca. Parabéns, acho que valeu a pena?. No Reddit, um usuário escreveu: Isso é a coisa mais barata, cafona e sem esforço que já vi. Claro que o ódio chama atenção, mas faz tudo parecer tão insignificante. Descartável. Parabéns a todos.
No X, as críticas também foram duras. Um usuário comentou: Eles têm duas grandes estrelas de Hollywood e malditos dinossauros, e mesmo assim recorreram a essa porcaria para vender o filme antes mesmo do lançamento. Outro acrescentou: Vergonhoso. Alguns perfis famosos também se manifestaram. O usuário KrimsonRogue, por exemplo, postou: Eu ia ver esse filme. Agora não vou. Já Trey the Explainer ironizou: Primeira promoção que me motiva a *não* ver um filme que eu pretendia ver.
A polêmica também levantou dúvidas sobre o uso de IA na produção do longa. Muitos internautas se perguntaram se o filme em si contém elementos gerados por inteligência artificial. Até o momento, não há indicações de que a IA tenha sido usada na filmagem ou na pós-produção; a controvérsia se limita ao material de divulgação.
Apesar do backlash, o lançamento de ‘The End of Oak Street’ está mantido para 14 de agosto nos cinemas. A Warner Bros. ainda não se pronunciou oficialmente sobre a polêmica. Enquanto isso, o estúdio observa o impacto da estratégia, que pode ter afastado parte do público que inicialmente demonstrava interesse na produção.
Especialistas em marketing digital apontam que a decisão de usar IA em uma campanha publicitária, especialmente em um setor tão sensível ao tema, pode ter sido um tiro no pé. A discussão sobre o uso de inteligência artificial no entretenimento tem ganhado força, e o público está cada vez mais atento a como as empresas utilizam essa tecnologia.
A reação negativa também reflete uma tendência mais ampla: consumidores exigem autenticidade e transparência das marcas, especialmente quando se trata de algo tão emocional quanto o envolvimento com animais. A substituição de um cachorro real por uma versão digital, mesmo que para um vídeo promocional, foi vista por muitos como uma desvalorização do trabalho animal e uma escolha estética questionável.
Enquanto a Warner Bros. não se manifesta, o filme segue com sua estreia marcada. Resta saber se a polêmica impactará a bilheteria ou se o público conseguirá separar a obra da campanha publicitária. Para os fãs de cinema, a expectativa em torno do longa continua, mas a mancha na estratégia de marketing pode demorar a desaparecer.
Leia mais aqui em inglês: https://www.ign.com/articles/warner-bros-stirs-controversy-after-posting-embarrassing-ai-dog-podcast-for-the-end-of-oak-street.
Fonte: IGN.
IGN Articles.
2026-08-09 23:26:00
RenatoAlmeida.
2026-08-09 21:36:00
