Observatório de Games.
Nesta semana, o Boticário anunciou mais uma investida no universo gamer. Desta vez, uma fragrância conceitual de Free Fire vai estampar os rótulos de uma edição limitada da Egeo, uma das linhas mais vendidas da franquia.
Jogadores também ajudaram
De acordo com Firmenich, casa de fragrâncias parceira do Boticário no projeto, para chegar à composição final de notas que traduzem o efeito Booyah! – expressão usada pelos gamers na vitória, o produto combinou frutas amarelas e Ruibarbo, com nuances de vanilla e sândalo, uma árvore originária da Índia e outras partes da Ásia.
Todo o processo de criação e desenvolvimento foi feito em parceria com a Garena, criadora do jogo, que também escalou jogadores e experts no game para aprovar a fragrância e uma loção hidratante que também foi lançada.
Primeira investida em setor de beleza
Essa é a primeira vez que Free Fire faz um collab com uma marca do segmento de beleza. Para Marcela De Masi, diretora executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário, a novidade reforça os movimentos que a marca tem realizado no universo dos games.
“O lançamento de Egeo Free Fire vem coroar os movimentos do Boticário no universo gamer ao longo de três anos. Desenvolver um produto que traz os códigos deste público em parceria com uma das maiores plataformas de games do mundo reforça nosso foco em dialogar com os gamers e como queremos que seja apenas a porta de entrada para outros produtos direcionados para os gamers”, comenta a executiva.
Influenciadores envolvidos na campanha
Para apresentar a linha exclusiva ao público, Boticário conta com campanha criada pela DRUID Creative Gaming, agência gamer da marca, e um projeto que foi pensado e direcionado totalmente à comunidade com um squad de influenciadores digitais de peso: Bruno PlayHard, CamilotaXP, Cherrygumms e Cauazin.
A estratégia 360º inclui filmes estrelados por Bruno PlayHard e CamilotaXP, além de ações em redes sociais – com foco no Instagram e no TikTok, a marca promoverá um desafio “Booyah! com Egeo FF”, convidando consumidores a testarem uma transição de skin em seus perfis.
Trajetória do Boticário no território gamer
Em 2021, a marca se tornou a primeira a investir em ativações no em jogos de realidade virtual – com uma loja hub in-game, que possibilitou a criação de skins inspiradas em produtos.
Para incentivar e empoderar mulheres de diferentes idades, montou o squad Heroínas do Game, criou um canal para troca de experiências no Discord e promoveu um campeonato próprio, a Taça das Implacáveis. Em julho deste ano, fortaleceu sua presença no esports com o anúncio do patrocínio inédito à line inclusiva feminina da LOUD – maior organização de eSports do Brasil.
Relembre o caso aqui.
Preço do Egeo Free Fire
No momento da publicação, o Egeo Free Fire Desodorante Colônia de 90ml está custando R$103,90 no site oficial do Boticário, podendo ser dividido em até 5 vezes no cartão.
Já o Combo Egeo Free Fire: Desodorante Colônia 90ml + Loção Hidratante Corporal 270ml sai atualmente por R$143,90, dividido em até 5 vezes.
Marx Walker , Observatório de Games.
Fonte: Observatório de Games.
ter, 05 set 2023 22:36:27 -0300
