Observatório de Games.
O Boticário está mais uma vez utilizando o game Fortnite para divulgar seus produtos. Agora, é a vez da fragrância Egeo Choc High, que traz uma combinação de notas de chocolate e do morango, que procura traduzir o efeito “sugar high”, algo que de acordo com os estudos apontados pela neurociência, ajuda a despertar energia.
Como vai funcionar
O game contará com a Arena Choc High, que proporcionará uma experiência dentro do modo criativo de Fortnite. Idealizada pela agência Druid Creative Gaming, a ação conta com um mapa interativo desenvolvido especialmente para a campanha, em que os jogadores são convidados a escolher um lado na batalha entre chocolate e morango – simbolizando a dualidade “meio doce, meio ácido” que define a nova fragrância.
A disputa não é apenas um jogo, mas uma experiência imersiva, que permite aos jogadores explorarem a identidade da fragrância em um cenário que parece estar dentro do frasco do Egeo Choc High, com territórios doce e ácido e ícones personalizados de chocolate e morango. Mais do que uma partida “time vs. time” convencional, a mecânica do mapa foi pensada de modo a desafiar e engajar os jogadores utilizando recursos inusitados no modo criativo do Fortnite. Durante o jogo, o jogador irá se deparar com uma plataforma central no mapa, que funciona como um ponto de captura, em que ele deve estrategicamente lutar pela conquista dessa área, garantindo mais pontos ao time dele e outras vantagens.
Foco na Gen-Z
Com o conceito “Você meio doce, meio ácido”, a campanha, desdobrada em filme, será veiculada nas redes proprietárias do Boticário, com conteúdos apontando para a dualidade e reforçando a diversão e sensorialidade da marca de perfumaria compartilháveis com o público-alvo: a Gen Z. De acordo com o estudo Geração CTRL+Z, do Grupo Consumoteca (2022), os nascidos entre 1997 e 2012, que fazem parte da primeira geração nativa 100% digital, estão em busca de um lugar de protagonismo no mundo e não querem ser mais um na multidão.
Influencers e humoristas convocados
Além da ativação no Fortnite, a campanha escalou diversos criadores de conteúdo renomados no mundo dos gamers, além de perfis de lifestyle e humor, que trazem o conceito “meio doce, meio ácido” para diferentes conversas nas redes sociais, alinhando a narrativa da fragrância aos temas de autenticidade, leveza e diversão – valores conectados com a Geração Z e EGEO.
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Fonte: Observatório de Games.
Fri, 17 Jan 2025 02:18:27 +0000
